عباس محمدیان مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در گفتگو با خبرنگار مهر گفت: بازار جهانی تبلیغات هوشمند در سال ۲۰۲۴ به ارزش ۱.۸۳ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود با نرخ رشد سالانه ۵.۴ درصد تا سال ۲۰۳۰ ادامه یابد. این رشد به دلیل افزایش تقاضا برای بازاریابی شخصی‌سازی‌شده و ادغام فناوری‌های نوین با برنامه‌های تبلیغاتی موجود است.
وی افزود: فناوری‌های نوینی مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده‌ها و اینترنت اشیاء، تأثیر عمیقی بر صنعت تبلیغات و بازاریابی گذاشته‌اند. این فناوری‌ها به شرکت‌ها و صنایع مختلف کمک می‌کنند تا برنامه‌های بازاریابی و تبلیغات خود را به‌روز کنند و با تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان، همگام شوند.
رفتار مصرف‌کنندگان متحول شده است
مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در ادامه به تحولات اخیر در رفتار مصرف‌کنندگان اشاره کرد و گفت: با افزایش استفاده از سکوهای آنلاین و دستگاه‌های مبتنی بر نوآوری، نیاز به راه‌حل‌های بازاریابی پیشرفته و پیچیده‌تر افزایش یافته است. به‌ویژه، تمرکز بر ارائه محتوای خلاقانه و برندسازی به تبلیغات هدفمند منتقل شده است. داده‌های گسترده‌ای که از زمان صرف شده در اینترنت و دستگاه‌های دیجیتال جمع‌آوری می‌شود، فرصت‌های بی‌نظیری را برای بازار تبلیغات هوشمند ایجاد کرده است. تبلیغات زمینه‌ای و توسعه یک فضای تبلیغاتی گسترده با کمک سکوهای استریمینگ و شبکه‌های تبلیغاتی خرده‌فروشی از مفاهیم مدرنی هستند که بر تقاضای بازار تبلیغات هوشمند تأثیر گذاشته‌اند.
محمدیان به نقش مهم تبلیغات در رشد صنایع خلاق و فرهنگی اشاره کرد و گفت: صنعت تبلیغات، موتور رشد این صنایع به شمار می‌رود و می‌تواند به تقویت دیپلماسی نرم کشورمان کمک کند. به عنوان فعالان این حوزه باید از تمامی امکانات موجود بهره‌برداری کنیم تا بتوانیم به بهبود شرایط فرهنگی و اجتماعی کشور کمک کنیم. برای این منظور، باید به دنبال راهکارهای نوآورانه و کارآمد در تبلیغات باشیم.
وی به ضرورت ایجاد بسترهای مناسب برای فعالیت‌های تبلیغاتی اشاره کرد و گفت: باید از طریق ایجاد زیرساخت‌های لازم، زمینه را برای فعالیت‌های تبلیغاتی سالم و مؤثر فراهم کنیم. این کار نیازمند همکاری و همفکری تمامی فعالان این عرصه است. یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها، عدم هماهنگی میان نهادهای مختلف است. برای مثال، گاهی اوقات سیاست‌های تبلیغاتی در بخش‌های مختلف با یکدیگر هم‌خوانی ندارند و این موضوع می‌تواند به هدررفت منابع و زمان منجر شود.
تبلیغات هوشمند و فناوری‌های نوین مورد توجه و حمایت قرار گیرد
مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی به ضرورت استفاده از فناوری‌های نوین در تبلیغات اشاره کرد و گفت:استفاده از هوش مصنوعی و داده‌کاوی می‌تواند کمک کند تبلیغات هدفمندتری ارائه دهیم و به نیازهای واقعی مصرف‌کنندگان پاسخ دهیم. به‌عنوان مثال، با استفاده از تحلیل داده‌ها می‌توانیم الگوهای خرید و رفتار مصرف‌کنندگان را شناسایی کنیم و بر اساس آن، برنامه‌های تبلیغاتی خود را تنظیم کنیم. تبلیغات دیجیتال این امکان را فراهم می‌کند که به صورت دقیق‌تری به هدف‌گذاری مخاطبان بپردازیم و نتایج را به‌طور آنی ارزیابی کنیم. این نوع تبلیغات نه تنها هزینه‌های کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد، بلکه اِعمال تغییرات در برنامه‌هارا نیز امکان‌پذیر می‌کند. امروزه تبلیغات تنها محدود به یک صنعت خاص نیست. به‌عنوان مثال، صنایع فناوری، خرده‌فروشی و حتی صنایع فرهنگی به‌طور فزاینده‌ای به یکدیگر وابسته شده‌اند و این وابستگی نیازمند یک رویکرد همگرا در تبلیغات است.
محمدیان گفت: ما باید در این زمینه همکاری‌های بین‌المللی را نیز مد نظر قرار دهیم. با توجه به اینکه دنیای امروز به سمت جهانی شدن پیش می‌رود، لازم است از تجربیات و دانش کشورهای دیگر بهره‌برداری کنیم و به تبادل اطلاعات بپردازیم. تبلیغات باید با فرهنگ و ارزش‌های جامعه ما هم‌خوانی داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است با واکنش‌های منفی از سوی جامعه مواجه شویم. تبلیغات باید به‌گونه‌ای باشد که به فروش محصولات و ارتقای فرهنگ و ارزش‌های اجتماعی کمک کند. این موضوع می‌تواند موجب تقویت هویت ملی و فرهنگی کشور نیز شود.
ضرورت ارتقاء و افزایش آموزش و پژوهش در عرصه تبلیغات
وی افزود: باید به آموزش نیروی انسانی در این حوزه توجه ویژه‌ای داشته باشیم. برای این منظور، برگزاری دوره‌های آموزشی و کارگاه‌های تخصصی می‌تواند به بهبود کیفیت تبلیغات در کشور کمک کند. پژوهش در حوزه تبلیغات نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. ما باید به دنبال شناسایی روندها و تغییرات در بازار تبلیغات باشیم و بر اساس آن، برنامه‌های خود را تنظیم کنیم. این موضوع به ما کمک می‌کند تا در رقابت با دیگر کشورها موفق‌تر عمل کنیم. ما باید همواره به دنبال نوآوری و خلاقیت در تبلیغات باشیم و از تمامی امکانات و منابع موجود بهره‌برداری کنیم. تنها در این صورت است که می‌توانیم به اهداف بلندمدت خود دست یابیم و در راستای رشد و شکوفایی فرهنگ و هنر کشور گام برداریم.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در پایان با تأکید بر اهمیت همکاری و همفکری میان تمامی فعالان این عرصه، ابراز امیدواری کرد با تلاش‌های مشترک، بتوانند به بهبود وضعیت تبلیغات در کشور و رشد و شکوفایی فرهنگ و هنر ایران کمک کنند.
