گزارش رفتار کاربران در شب یلدا؛ ایرانی‌ها با یک دقیقه بیش‌تر در پلتفرم‌های آنلاین چه کردند؟

بررسی داده‌های موجود در شبکه‌ توزیع محتوای «آروان‌کلاد» در بازه‌ زمانی منتهی به یلدای ۱۴۰۳، نشان می‌دهد که عموم کاربران تنها حدود ۴۰ دقیقه بیش‌تر از شب‌های قبلی بیدار مانده‌اند، اما با وجود این، صبح شنبه نسبت به هفته‌های پیشین تنها ۷ دقیقه دیرتر آنلاین شدند.

فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های آنلاین نقطه‌ اوج خود را در بلک‌فرایدی ثبت کردند و در روزهای منتهی به یلدا، کم‌فروغ بودند. هم‌چنین کاربران در هفته‌ منتهی به یلدا بیش‌تر از روزهای گذشته از تاکسی‌های آنلاین استفاده کردند و بیشتر به فکر سفارش آنلاین غذا بودند. به‌طور کلی کسب‌وکارهای اینترنتی نیز همانند کسب‌وکارهای سنتی در این شب‌ها رونق بیش‌تری را تجربه کردند. 

این داده‌ها حاصل بررسی «میزان ترافیک» انواع فروشگاه‌های آنلاین، تاکسی‌های اینترنتی، سرویس‌های آنلاین سفارش غذا و سوپرمارکت‌های آنلاین است که ترافیک کاربران آنها از شبکه‌ی توزیع محتوای آروان عبور می‌کند.

موبایل یا کانون گرم خانواده؟

ترافیک کاربران آنلاین به‌شکل کلی در ماه آذر، چه در بازه‌ بلک‌فرایدی و چه در شب یلدا تغییر چندانی نداشته و افزایش ترافیک‌ها ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌به‌شکل نامحسوسی تنها در ساعات مشخصی مشاهده شده است.

برای نمونه، اوج ترافیک آنلاین مرتبط با یلدا از ساعت ۱۱:۳۰ شب پنج‌شنبه تا نیمه‌شب جمعه بوده و تنها یک ساعت افت ترافیک معمول به تاخیر افتاده است. به این معنا که به‌طور معمول عموم کاربران تا ساعت ۲:۵۰ دقیقه آنلاین هستند و پس از آن به‌دلیل ساعت خواب افت ترافیک را مشاهده می‌کنیم. اما در شب یلدا افت ترافیک را از ساعت ۳:۳۰ بامداد شروع شده است.

به عبارتی دیگر می‌توان گفت که کاربران در شب یلدا ۴۰ دقیقه بیش‌تر شب‌زنده‌دار بوده‌اند. همچنین با توجه به ترافیک ۶:۳۰ صبح یکم دی و مقایسه‌ آن با هفته‌ قبلی می‌شود گفت که تغییر محسوسی در ساعت بیداری ثبت نشده است؛ چرا شب‌زنده‌داران یلدایی تنها در حد ۷ دقیقه بیشتر خوابیده‌اند.

بلک فرایدی، ناجی فروشگاه‌ها و سوپرمارکت‌های آنلاین

در شب یلدا، فروشگاه‌های آنلاین ترافیک کمتری نسبت به اوایل آذر ثبت کرده‌اند. نقطه‌ اوج ترافیک این فروشگاه‌ها مربوط به نهم آذر و حراجی‌های پررونق بلک فرایدی است، معادل ۱۱ ترابایت، حدود ۴ برابر میزان ترافیک میانگین ماه.

بعد از بلک‌فرایدی آنطور که داده‌ها نشان می‌دهد، خریدها انجام شده و ترافیک سایت‌ها و اپلیکیشن‌های فروشگاه‌های آنلاین دچار کاهش چشم‌گیری شده‌اند و در شب یلدا نیز به کمترین میزان خود رسیده‌اند. 

در رابطه با سفارش آنلاین از سوپرمارکت‌ها نیز همین موضوع صدق می‌کند؛ در شب بلک فرایدی ترافیک به بیش‌ترین حد خود یعنی ۱.۵ برابر میانگین ماه می‌رسد و تا انتهای ماه با یک شیب نزولی ترافیک کاهش می‌یابد.

شب پر رونق تاکسی‌های اینترنتی و رستوران‌ها

درباره‌ی آمار تاکسی‌های اینترنتی نمی‌توان قضاوت شفافی کرد؛ همان‌طور که در نمودار نیز مشخص است فراز و فرود چندان چشم‌گیری دیده نمی‌شود و فقط در برخی روزها کمی کاهش یا افزایش ثبت شده است.

هرچند می‌توان گفت شب یلدا شب پررونقی برای تاکسی‌های اینترنتی بوده است؛ چرا که افزایش ترافیک ۱.۵ برابری را تجربه کرده‌اند.

سفارش‌های آنلاین غذا یک روند ثابت را در طول ماه حفظ کردند. نمودار ترافیک برخی روزها بالا و پایین شده است که نسبت به میانگین، چشمگیر نیست. نقطه‌ اوج ترافیک (۱.۲ برابر میانگین ماه) مربوط به پنج‌شنبه ۲۹‌ام آذرماه یعنی شب پیش از یلدا است. شاید بتوان گفت اقبال به سفارش آنلاین غذا در آخر هفته‌ یلدایی بیشتر شده است.

لازم به توضیح است داده‌های موجود از ترکیب داده‌های ترافیکی چند کسب‌وکار مختلف در چند دسته‌بندی متنوع است که به منظور تحلیل رفتار کاربران انجام شده است.