کمپین زار یکی از تأثیرگذارترین رویدادهای اخیر در دنیای مد ایران به حساب می‌آید که توسط برند درسا برگزار شده است. در کمپین زار، برند درسا با استفاده از طراحی منحصربه‌فرد محصولات خود، روایتگر آیین‌ها و رسوم جنوب ایران بوده و المان‌های فرهنگی این منطقه را به نمایش گذاشته است. هدف درسا از اجرای این کمپین‌ها، احیای سنت‌های ایرانی و تأکید بر مسئولیت اجتماعی در حفظ میراث فرهنگی است.
این برند اصیل ایرانی با برگزاری کمپین‌های دیگری مانند درخت نور و بزم دال نیز توانسته است به شیوه‌ای هنرمندانه، با استفاده از داستان‌سرایی، فرهنگ و آداب ایرانی را به مخاطبان داخلی و خارجی معرفی کند. درسا با تلفیق هنر طراحی و روایت فرهنگی، تجربه‌ای متفاوت از محصولات مد را ارائه می‌دهد که نه تنها به معرفی محصولاتش کمک می‌کند بلکه نقش موثری در زنده نگه‌داشتن آیین‌های کهن ایران دارد. این رویکرد نوآورانه، درسا را به یکی از پیشگامان عرصه فشن ایرانی تبدیل کرده است که در هر کمپین، پیام‌هایی فراتر از مد و استایل به مخاطبان خود منتقل می‌کند و به احیای هویت فرهنگی ایران می‌پردازد.
با کمپین زار درسا آشنا شوید!
کمپین زار برند درسا تجربه‌ای نو و شگفت‌انگیز از تلفیق مدرنیته و سنت‌های ایران به شمار می‌آید که به صورت ویژه به نمایش آیین‌ها و رسوم جنوب کشور می‌پردازد. در این کمپین، درسا تلاش کرده است با بهره‌گیری از طراحی‌هایی الهام‌گرفته از فرهنگ و طبیعت جنوب، به معرفی میراث اصیل این سرزمین بپردازد. از طرح‌های منحصربه‌فرد کیف‌های زنانه، که با کریستال‌های درخشان یادآور ستارگان دره قشم است، گرفته تا طراحی‌های الهام‌گرفته از لنج‌ها در کیف‌های مردانه، هر محصول داستان خاص خود را دارد.
این کمپین همچنین با همکاری مرتضی نیک نهاد، عکاس مستندساز، جنبه‌های بصری و روایت‌های آیینی این سرزمین را به شکلی هنری و الهام‌بخش به تصویر کشیده است. برند درسا با این رویکرد فرهنگی نه تنها جلوه‌ای متفاوت به محصولات خود بخشیده، بلکه تجربه‌ای خاص از تاریخ و فرهنگ ایرانی را به مشتریان ارائه می‌دهد و آن‌ها را با عمق زیبایی‌های بومی و اصیل این مرز و بوم آشنا می‌سازد.
از دید خود برند: دیدگاه درسا در کمپین زار
زار به چه معناست؟
زار در فرهنگ لغت دهخدا به معنای بیچارگی و ضعف بوده، اما این کلمه در جنوب ایران دارای معانی خاصی است که جزئیات این مراسم، به خوبی معنای کلمه زار از دیدگاه مردم جنوب را آشکار می‌سازد.
مراسم زار چیست؟
مراسم زار یک آیین سنتی و کهن است که در مناطق جنوبی ایران، به‌ویژه در شهرها و جزایر خلیج فارس برگزار می‌شود. این آیین به‌منظور ایجاد تعادل روحی و جسمی برای کسانی برگزار می‌شود که مردم محلی معتقدند تحت تأثیر بادها قرار گرفته‌اند. در این فرهنگ، باد نمادی از یک نیروی نامرئی است که می‌تواند روی حالت‌های روحی و جسمی افراد اثر بگذارد.
ماما زار یا بابا زار چه کسانی هستند؟
به متولیان مراسم زار، ماما زار یا بابا زار می‌گویند. این افراد که زمانی خود اسیر چنگال بادها بوده‌اند، تبحر بالایی در برگزاری این مراسم دارند.
قواعد مراسم زار چیست؟
مراسم زار دارای قواعد و مناسک خاصی است که تمامی افراد حاضر در آن ملزم به رعایت آن هستند. از مهم‌ترین مناسک این آیین می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تمام افراد برای ورود به این مراسم باید کفش خود را بیرون در بگذارند.
- بهتر است که در این مراسم سکوت برقرار باشد و کسی صحبت نکند.
- افراد حاضر در مراسم زار نباید ظرف‌ها و استکان خالی خود را روی زمین بگذارند، بلکه باید آن را به میزبان تحویل دهند.
- ماما زار یا بابا زار موسیقی این مراسم را آغاز می‌کنند.
- و...
محصولات درسا؛ تلفیقی از مدرنیته و سنتی
برند درسا با برگزاری کمپین زار، نگاه جسورانه خود را با انتخاب افراد بومی برای معرفی محصولات خود نشان داده و تضاد منحصربه‌فردی را در دنیای مدرن فشن به وجود آورده است. نکته قابل توجه دیگر این کمپین، همکاری برند درسا با عکاس مستندساز، مرتضی نیک نهاد است که اولین کار فشن و تجاری خود را با این برند تجربه می‌کند.
در طراحی دو لاین فشن و جواهر داستان زار، جزئیاتی از آیین و اقلیم جنوب ایران به وضوح در این محصولات دیده می‌شود که جلوه منحصربه‌فردی را برای آن‌ها به ارمغان آورده است.
در طراحی کیف‌های زنانه که حاصل همکاری درسا با برند سواروسکی هستند، می‌توانید درخشش ستارگان را در آسمان شب دره قشم مشاهده کنید. بهتر است بدانید که درسا، تنها برند فشن ایرانی در خاورمیانه است که با سواروسکی به صورت رسمی همکاری می‌کند.
کیف‌های زنانه زار در دو دسته دوشی و کلاچ طراحی و تولید شده‌اند تا هر شخصی بتواند بنا بر سلیقه شخصی، مدل مورد نظر خود را انتخاب کند.
کیف‌های مردانه زار نیز نمای جلوی لنج‌های پهلو گرفته در دریا را بازگو می‌کنند و از طراحی چشمگیری برخوردار هستند؛ در مجموع در یک نگاه کلی می‌توان گفت که جلوه‌های جذاب اقلیم جنوب در تمامی محصولات زار برند درسا نقش بسته است.
با داستان زار در فروشگاه‌های حضوری و آنلاین درسا همراه باشید و برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت و اینستاگرام این برند مراجعه کنید.
